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Content Marketing

L'agence Ineolab a réalisé une infographie pertinente sur les liens qui existent entre création de contenu de qualité et référencement. Les résultats sont exposés ci-dessous, mais voici quelques unes des conclusions qui sont tirées. Google mise désormais de plus en plus sur la qualité du contenu pour classifier et référencer les sites et blogs.Les pages et articles, de plus en plus évalués par des humains ou de l'intelligence artificielle, doivent être réellement informatifs et différenciés pour ne pas être considérés comme de simples supports de SEO.Les liens entrants ont toujours une importance, même si ce sont là des critères difficiles à manier mais "ancestraux" (c'était l'un des premiers critères mis en avant par Google pendant des années).Le design, et l'expérience utilisateur...

Une question nous est posée régulièrement. Il s’agit de savoir quel type de contenu doit être produit en priorité. Par extension, dans quel ordre doivent être conçus et proposés les contenus si l’on en propose plusieurs types différents (ce qui est hautement souhaitable) ? Nous allons tenter d’éclairer ces points de façon illustrée. C’est l’occasion de présenter un concept simple, que l’on peut décliner par ailleurs pour répondre à de nombreuses questions liées au Content Marketing : l’arbre du contenu. L’important, c’est la connexion Il est à peu près certain que tous les lecteurs de cet article ont déjà créé du contenu. Beaucoup d’entre eux l’ont certainement fait dans un objectif Marketing. Il est normal de s’interroger sur la meilleure façon de...

“Pas de bras, pas de chocolat” J’ai déjà évoqué à plusieurs reprises dans des billets dans LinkedIn la nécessité absolue de créer du contenu inspirant pour alimenter votre programme de social selling d’où ce titre : « Pas de bras, pas de chocolat » ! Il convient en en effet de rappeler que si on veut à titre personnel ou dans le cadre d’un programme d’entreprise savamment orchestré apparaître comme un expert et influencer durablement un marché, un cycle d’achat voire des appels d’offres, il fallait P A R T A G E R du contenu inspirant régulièrement !!! La grande chance que nous avons désormais, c’est que les cycles de vente ou d’achat ne sont plus aussi linéaires qu’à une certaine époque. Qu’est ce que ça veut dire...

Avant propos : Ce billet est extrait d'un livre blanc que nous venons de sortir sur la création de contenus et sur exploitation optimisée aussi bien d'un point de vue marketing que dans des programmes de social selling. Pour le télécharger gratuitement, suivez ce lien. Autant le marketing digital est aujourd’hui très social et peut se satisfaire de «snacks» facilement consommables, autant votre marketing automation a besoin de documents à forte valeur ajoutée correspondant aux différentes phases du cycle de vente/achat (études, bonnes pratiques, livres blancs, business cases, témoignages clients...

Vous êtes déjà convaincu de la nécessité de produire du contenu pour votre entreprise. Tous les experts du marketing vous le rappelle régulièrement, à commencer par nous même, dans nos interventions ou dans les guides. En Marketing, le contenu est la fois la pierre angulaire. L'élément sans lequel le reste de vos actions s'écroule et ne peux tenir debout. C'est surtout la pierre philosophale, celle qui peut changer un simple visiteur en prospect, puis en client, donc virtuellement en or. Mais si vous êtes désormais nombreux à être convaincus de la nécessité de bâtir vos actions marketing sur du contenu de qualité, bien peu y parviennent effectivement. Le contenu reste souvent inadapté car trop commercial, ou...

Valoriser votre entreprise au travers de contenus, et vous valoriser vous, sont plus ou moins les 2 faces d'une même médaille. Vous êtes convaincu de la nécessité de créer et diffuser du contenu métier pour votre entreprise. Mais vous constatez souvent la difficulté qui existe à le produire. Nous avons explicité ce phénomène dans un article détaillé ("Produire du contenu, pourquoi c'est compliqué"). Il existe de multiples raisons à cette difficulté de création. Mais l'une des principales, c'est le manque de motivation. Tout le monde n'est pas naturellement doué pour cette tache, et le principal moteur, comme en beaucoup de domaine, c'est l'Ego. Nous sommes tous d'accord pour mettre en valeur notre entreprise, en diffusant des contenus pertinents, à valeur ajoutée. Mais la...

Lorsque vous étiez plus jeune, hier encore, lisiez-vous les contenus d'Alexandre Dumas ? Plutôt ceux de Gaston Leroux, Ponson du Terrail, ou de Balzac ? Il est probable que oui, tout autant que non : vous lisiez leurs écrits, mais ne les considériez pas comme du contenu. Des romans certes, des nouvelles, des épopées et aventures de haute volée...

Les évolutions de vocabulaire ne sont jamais anodines. Elles reflètent profondément les usages et les ruptures qui façonnent une société. Vous avez passé ces 3 dernières années en isolement total, dans une expérience destinée à préparer la conquête de la planète Mars ? Non ? Alors, vous n'avez pas pu échapper à l'irruption de la disruption dans le champs lexical. Régulièrement, un terme novateur impacte le monde de l'entreprise et s'affiche comme la promesse de nouveaux Eldorado. On se souvient au début des années 2000 de l'arrivée du préfixe "E-", qui signait votre appartenance ou pas au monde de l'internet, donc à la tête de classe de entrepreneuriat. Puis de l'anglicisme "Cloud", qui est encore omniprésent. On pourrait en trouver bien d'autres. Aujourd'hui, c'est...